皆さん、反省だけなら猿でもできますよ!(笑)


10数年前、ラジオCMのコピーコンテストに投稿するのにはまったことがある。
開業医として一番忙しい時期だったので、小説を読んだり、まとまった文章を書いたりする時間がとれず、短いのならいけるかな、と安直な気持ちで挑戦したのが発端。
ビギナーズラックで地方の賞をとり、「お、副業でコピーライターでもするか」とほくそ笑んだのも束の間、その後挑戦した有名な公募では入選さえはたせず、そう簡単なものではないと肩を落とすことになる(当たり前だっちゅうの)。
さっき本棚で別の本を探していたら、「日本のコピー ベスト500」 という本があるのをみつけた。その頃、教材にしようと買ったことを思い出した。
歴代のCMコピーの中から、コピーライターたち自身による投票でベスト500を選ぶというもの。懐かしくなって、手に取った。

順位は1位、2位を糸井重里氏が独占。1位は西武百貨店のコピー、「おいしい生活。」、2位は新潮文庫のコピーで 「想像力と数百円」。
両方とも、実になつかしい。たった1行にこれだけのインパクトをもたせるというのは、やはり天才のなせる業だろう。
糸井重里氏が素晴らしいのはもちろんだが、個人的な趣味でいうと中畑貴志氏が好きだ。あまりテレビに露出しないので糸井重里氏ほどの知名度はないが、数々の名作コピーを生み出している。
一番有名なのは、「おしりだって、洗ってほしい。」。TOTOウォッシュレットのCMコピーで、新しく開発されたばかりのウォッシュレットを一発で世間に浸透させることに成功した名作だ。
その他、中畑貴志のコピーを抜き出して並べてみる。

人類は、男と女と ウォークマン。 (ソニー/ウォークマン)

Man and Woman and Walk-man あたりから着想するのだろうか?

カゼは、社会の迷惑です。 (武田薬品/ベンザエースD錠)

これは今は放送できないね(汗)。

ベンザエースを 買ってください。 (武田薬品/ベンザエース)

衝撃だったなあ。一度きりしか使えない飛び道具。

昨日は、何時間生きていましたか。 (パルコ)

胸にずしりとくる、秀作。

なくしてわかる有難さ。親と健康とセロテープ。 (ニチバン/セロテープ)

貼りたいときにセロテープはなし。

世の中、バカが多くて、疲れません? (エーザイ/チョコラBBドリンク)

確かこのCM、苦情殺到ですぐ終わっちゃったはず。
世の中、シャレが分からない人が多くて、疲れるなあ。

すごい技術を使って、ただのラジオを作った。 (ソニー/P1/P2)

これは買いたくなる!

目の付けどころがシャープでしょ。 (シャープ)

むかしはシャープだったのに、今や・・・。

反省だけなら、サルでもできる。 (大鵬薬品/チオビタドリンク)

反省ザル、流行ったなあ。

以上、年代順にいくつか挙げてみた。皆さんも耳にしたことがある作品が多かったのではないかと思うし、若い人には、逆に斬新に聞こえたりして。
この 「日本のコピー ベスト500」、パラパラとページをめくるにつれ、気持ちがすっきりしてくるから、不思議だ。1つ1つのコピーがムダな言葉をそぎ落とし丁寧につくられているので、芸術作品のような精神の浄化作用があるのかもしれない。
極限まで研ぎ澄まされた言葉は、美しい。
それに比べて毎回妙に長くなってしまう我がブログ、ああ、なんとムダな言葉が多いことか ・・・。
反省だけなら猿でもできるけど、ね。

名作コピーが500も入ったこの1冊。通して読んだり、好きなライターのものだけ抜き出してみたりで、1か月くらいは楽しめる。おすすめ。




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内山 直

作家、医師、医学博士。
1968年新潟県新潟市に生まれる。新潟大学医学部卒業、同大学院修了。
2004年に独立し自分のクリニックを立ち上げ、「行列のできる診療所」として評判を呼ぶが、その後アーリーリタイアメントを決意。
2016年2月、クリニックを輩医師に譲りFIRE生活を開始する。
地方都市でゆるゆると生息中。

「お金、地位、美貌」で得られる幸福はたったの10%で遺伝が50%とされています。
残りの40%に目を向ければ、幸せはすぐにやってくる!をキャッチフレーズに幸福の啓蒙活動を継続中。

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